MTV stellt Musikprogramm ein – das Ende einer Ära ist besiegelt
MTV hat offiziell sein Musikprogramm eingestellt – nach Jahren sinkender Bedeutung. Der Sender, einst eine zentrale Plattform für die Entdeckung neuer Musik, konzentriert sich heute fast ausschließlich auf Reality-TV. Branchenexperten sehen in Streamingdiensten wie Spotify und YouTube Music die Hauptursache für den Niedergang.
Noch in diesem Jahr hatte MTV seine letzten Musikvideo-Sendeplätze abgeschafft. Die Einschaltquoten waren bereits auf magere 0,2 Prozent gesunken, bevor die endgültige Entscheidung fiel. Der Wandel weg von der Musik begann jedoch schon viel früher: Reality-Shows verdrängten nach und nach die Videoclips.
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Elmar Giglinger, der MTV in seinen Glanzzeiten leitete, zeigte sich über den Niedergang kaum überrascht. Er erklärte, der Sender habe seine Relevanz längst verloren, noch vor der offiziellen Einstellung des Musikprogramms. Aus seiner Sicht ist die Wirkung des MTV-Rückgangs ohnehin gering – schließlich dominieren heute Streamingplattformen den Musikmarkt.
MTVs Musikangebot gehört damit endgültig der Vergangenheit an. Das verbleibende Programm besteht aus Reality-TV, ein deutlicher Kontrast zur ursprünglichen Ausrichtung. Mit der Vorherrschaft der Streamingdienste ist das Zeitalter von MTV als musikalische Leitfigur endgültig vorbei.
MTV's Global Shift: From Music to Reality as Paramount Restructures
MTV's music programme shutdown is part of a broader corporate strategy across Paramount's international networks. Key developments include:
- The closure of niche music channels like MTV Hits and MTV 80s by 31 December 2025.
- Replacement of music slots with reality shows including Geordie Shore and Teen Mom from January 2026.
- MTV HD will continue broadcasting non-music formats as part of Paramount's global repositioning.
