Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS OS für mehr Flexibilität
Kilian Schlosser
Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS OS für mehr Flexibilität
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des KI-Spezialisten, um seine Werbung über alle Kanäle hinweg zu steuern. Ziel des Schritts ist es, Geschwindigkeit, Flexibilität und Transparenz bei der Kampagnenumsetzung zu erhöhen.
Den Anfang machte eine TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland von Deichmann. Die intern geplante Aktion übertraf dabei relevante Leistungsvorgaben – ein Erfolg, der nun zur flächendeckenden Einführung von AEOS OS für die kanalübergreifende Koordination führte.
Die Plattform ermöglicht Echtzeit-Planung und -Optimierung von Werbung. Sie bewertet Kampagnen anhand individueller Geschäftsziele der Werbetreibenden und verfügt über eine Funktion namens „Geobalancing“, die andere Kanäle automatisch anpasst, sobald die TV-Werbung von den Zielvorgaben abweicht.
AEOS-CEO Marin Curkovic beschreibt das System als unabhängiges Werkzeug für medienstrategische Entscheidungen. Es sei darauf ausgelegt, Effizienz zu maximieren und den Einfluss von Werbung auf den Unternehmenserfolg klar aufzuzeigen. Als Datengrundlage nutzt die Plattform unter anderem Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont die Bedeutung von Tempo: „Nur ein Mediensystem, das mit der Geschwindigkeit der Content-Produktion Schritt hält, stellt sicher, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichen.“
Durch die Umstellung erhofft sich Deichmann mehr Flexibilität in Kampagnen, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten und größere Kontrolle über die Werbeaktivitäten. Der Schritt ist Teil einer umfassenderen Neuausrichtung des Marketings, die auf jüngste Erweiterungen im Bereich Content und Social Media folgt. Der Händler steuert seine Medienstrategie nun eigenverantwortlich – unterstützt durch KI-gestützte Lösungen.
