Adobe übernimmt Semrush: Kartellamt gibt 400-Millionen-Deal frei
Kilian Schlosser
Adobe übernimmt Semrush: Kartellamt gibt 400-Millionen-Deal frei
Bundeskartellamt gibt grünes Licht für Adobes Übernahme von Semrush
Das Bundeskartellamt hat die Übernahme des SEO-Anbieters Semrush durch Adobe genehmigt. Der Deal im Wert von über 400 Millionen Euro wurde nach einer eingehenden Prüfung der Wettbewerbsverhältnisse freigegeben. Die Behörde sah keine Gefahr einer Einschränkung des Wettbewerbs im Bereich des digitalen Marketings.
Die Untersuchungen des Bundeskartellamts begannen nach Adobes Ankündigung, Semrush – einen führenden Anbieter im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) – zu übernehmen. Die Beamten holten Rückmeldungen von Kunden und Konkurrenten ein, um mögliche Marktbeherrschung zu bewerten. Im Fokus standen dabei Adobes bestehende Tools wie Photoshop und Adobe Experience Manager sowie Semrushs jüngste Expansion in die KI-gestützte SEO für Chatbots wie ChatGPT und Gemini.
Die Wettbewerbshüter prüften, ob die Fusion zu einer unfairem Produktbündelung führen oder den Wettbewerb im Bereich der Answer Engine Optimization einschränken könnte. Schließlich kamen sie jedoch zu dem Schluss, dass der Markt weiterhin wettbewerbsfähig bleibe und ausreichend Alternativen bestünden. Die Genehmigung erteilte die Behörde am 20. März 2026, auch wenn der Deal noch nicht formal abgeschlossen wurde.
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Mit der Übernahme will Adobe seine Position im Bereich der KI-basierten Suche und des Content-Managements stärken. Semrushs Tools, die Marken dabei helfen, ihre Sichtbarkeit in KI-Chatbots zu verbessern, ergänzen Adobes bestehende Digital-Marketing-Dienste. Die Fusion wurde ohne Auflagen genehmigt, da keine Hinweise auf eine Wettbewerbsverzerrung vorlagen.
Der Deal markiert einen wichtigen Schritt für Adobe im wachsenden Bereich der KI-gestützten SEO. Sobald die Übernahme in der ersten Jahreshälfte 2026 finalisiert ist, werden Semrushs Fähigkeiten in Adobes bestehende Plattformen integriert. Die Entscheidung sorgt dafür, dass der Markt offen bleibt – mit aktiven Konkurrenten wie Ahrefs und Moz.
