12 March 2026, 18:12

Klosterfrau setzt auf digitale Medienstrategie mit neuem Führungsteam

Ein Plakat, das Bec-Kina Aperitif des Sportifs bewirbt, zeigt drei Personen, die eine Flasche der Marke halten, mit Text, der das Produkt und seine Vorteile beschreibt.

Klosterfrau setzt auf digitale Medienstrategie mit neuem Führungsteam

Die Klosterfrau Healthcare Group hat unter neuer Führung und mit neuen Partnerschaften ihre Medienstrategie grundlegend überarbeitet. Im Jahr 2023 gab das Unternehmen über 50 Millionen Euro für Werbung aus – mit Fokus auf sowohl pharmazeutische als auch Handelsmarken. Zu den jüngsten Veränderungen zählen der Wechsel zu digitalen First-Kampagnen und die Zusammenarbeit mit einer neuen Agentur.

Im Februar 2023 übernahm Stefanie Peffer die Leitung des Bereichs Medien und folgte damit auf Kirsten Latour, die in die Bereiche Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik wechselte. Peffer brachte jahrelange Erfahrung aus früheren Medienfunktionen innerhalb des Unternehmens mit. Ihre Aufgaben umfassen nun die strategische Planung, Umsetzung und Bewertung der Medienaktivitäten für die Pharma- und Handelsbereiche der Klosterfrau in Deutschland.

Seit Anfang 2024 arbeitet Klosterfrau mit der pilot Agency Group zusammen, um den Medienansatz weiter zu verfeinern. Die neue Strategie setzt auf datengesteuerte, digitale First-Methoden – insbesondere für Schlüsselmarken wie nasic, neo-angin und Klosterfrau. Die Kampagnen beinhalten nun gezielte Social-Media-Anzeigen, Kooperationen mit Influencern sowie personalisierte Videoinhalte auf Plattformen wie TikTok und Instagram. Bis Anfang 2026 hatten diese Maßnahmen die Markeninteraktion bereits um 25 Prozent gesteigert.

Aktuell bewirbt das Unternehmen saisonale Produkte wie nasic, neo-angin und Soledum zur Linderung von Erkältungs- und Grippesymptomen. Auch nicht-saisonale Artikel, darunter Femannose, Oyono und das neu eingeführte ColoCalm Duo, sind Teil der Kampagnen. Zusätzliche Investitionen fließen in Handelsmarken unter dem Dach der Klosterfrau, etwa Taxofit.

Die aktualisierte Medienstrategie von Klosterfrau verbindet digitale Innovation mit zielgruppengerechter Werbung. Die Partnerschaft mit der pilot Agency Group und die Führung durch Stefanie Peffer zeigen bereits messbare Erfolge bei der Kundenbindung. Das Unternehmen baut seine Reichweite in den pharmazeutischen und Handelsmärkten weiter aus.

Quelle

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